春节临近，*金消费热起，而一些具有收藏价值的珠宝、文玩也成为充满文化味的抢手年货，寄托着传承与纪念的寓意。据了解，“民间宝藏”潘家园市场里也呈现出别样的春节效应——朱砂系列制品、桃木工艺品等十分畅销，“出圈文玩”成为不少普通消费者节前必淘款。在疫情防控常态化的背景下，潘家园多个平台通过直播、网拍的形式将淘年货、赶庙会的习俗搬到线上。有消费者表示，今年赶上特殊的“就地过年”，而潘家园市场的“文玩年货”与线上集市，用传统文化与工艺匠心为特殊的春节增添了浓郁的年味。
抢手的“红色”文玩
每年1、2月春节前后，文玩艺术品交易整体进入淡季。但在潘家园市场，部分文玩品类因其独特的属性而成为备受追捧的“文玩年货”。
红颜色的朱砂制品成为文玩圈冬季里的暖色。北京潘家园旧货市场有限公司总经理卢长海告诉北京商报记者，“近两年，朱砂越来越被大家认可和喜欢，成为比较流行的文玩品类。朱砂的用途和款式也在不断更新迭代，选择性更多，也更注重结合文化元素”。据卢长海介绍，潘家园市场商户经营有诸多朱砂工艺品，包括摆件、念珠、手串、佛牌，还有设计新潮的手机链、十二生肖吊坠等等。
春节前夕，在潘家园市场的朱砂店铺中，常常可以看到来购买本命年饰品的顾客。“依照传统，老人小孩本命年、过生日，会用红布和朱砂香料缝制一个小布包，来祈求平安吉祥。朱砂还是制作国画颜料的原料，传统文化也赋予了它驱邪保平安的寓意。”来潘家园选购朱砂手串的收藏爱好者李*告诉北京商报记者，现在市面上的朱砂挂件和配饰大多是用95%的朱砂加5%的天然大漆黏合而成，在把玩过程中也会变得越红越亮。
有商户表示，红宝石、红珊瑚以及碧玺也是春节期间相对畅销的文玩品类，从价位上看，比朱砂和南红制品要高。
“居不可无桃”是中国独具特色的文化，表达了人们对吉祥、平安、长寿的向往和追求。据了解，桃木工艺品类也是潘家园市场里的热门“文玩年货”。可以看到，市场上的桃木工艺品题材众多，狮子抱球寓意有求必应，文昌塔代表着读书、功名及事业……“小件桃木饰品价位不高，近期有许多直播平台的年轻人拿货，在直播间或卖或赠。”有摊主表示。
线上“淘宝”成新民俗
春节不休市，在市场内引入民俗表演活动原本是潘家园一直以来的传统。今年春节，在疫情防控常态化的背景下，各类传统文化活动不再延续，但是市场在做好防疫工作的前提下持续不间断营业，更多丰富的展销活动还被提前搬到了线上。
“从去年开始，很多人已经养成了线上淘文玩的习惯。线下市场固然不可替代，但在出行不方便的时候，通过直播间也能感受节日氛围，认识新藏友。”在李*看来，线上“淘宝”或正在成为一种新民俗。
据潘家园方面介绍，1月19日-24日期间，“潘家匠”微博带来4场和田玉年货专场直播，推出了余款高性价比的白玉、碧玉等文玩品类。1月20日-31日期间，潘家园直播团队持续开启“焕新年货节”直播专场活动，包含珠宝玉石、文玩杂项类直播共7场。除了秒杀、团购玉石、朱砂、菩提子、铜器、瓷器等特价工艺品之外，还准备了网友互动等环节，增添年味的同时又交流了文玩知识，增加了文化属性。
在网络拍卖板块，潘家园携手京东拍卖平台，共同打造京东年货节，开启“潘家园新年新品抢先拍”“臻选杂项1元起拍专场”等专场拍卖，每日有珠宝玉石、文玩杂项、铜器、字画、紫砂等千余款拍品上拍。同时，“潘家园官方”淘宝店铺也将开启年货特价活动。福鼎白茶白琳寒露古法制作白茶、朱砂山*珠、印度小叶紫檀满金星单圈手串等数百种特色工艺品、文创产品、工艺师作品将亮相活动专场。
1月15日，潘家园拍卖还推出了北京潘家园“潮牛迎新”二手名品直播拍卖会专场，将直播与拍卖相结合，为春节购物增添新选项。
谈及线上线下的双线经营，多位潘家园商户告诉北京商报记者，目前线上销售已经与市场内形成了互补，对抗着疫情带来的变数。据“灵丹真朱砂”店铺负责人贾文生介绍：“眼下，两个渠道的显著区别是，实体店各类销量比较均匀，而线上常有集中一个爆款出现。”
据了解，从去年10月起成立至今3个月的时间，潘家园电商直播基地累计订单量已突破30万单，日均成交额突破90万元。在直播基地近期举办的“年货节”活动中主推大众接受度高的品类，王牌商户“德巧好物推荐官”表现突出，上榜抖音平台珠宝类新秀带货力排行榜。
文化味添彩“就地过年”
适逢各地倡导“就地过年”，面对这样一个留在北京的特殊春节，山东人杨先生表示潘家园市场及文玩年货带来了不一样的年味：“各地都有各地的春节风俗和氛围。今年首次过年不回家留在北京，虽然少了团圆，但也有机会体会潘家园的京味年。”
潘家园作为北京知名的文化地标，此前曾接连十余年在过年期间举办春节交易会，受疫情影响，今年市场内取消了聚集性的线下活动，但在消费者看来，文玩的文化属性依然能为“就地过年”添彩。
“与普通的酒水、食品等年货相比，‘文玩年货’更有纪念意义。不论是看线上的直播，还是逛市场，虽然少了节庆的热闹，但是传统文化的内容让‘异乡人’更有归属感。文玩物件中蕴含的是一份留得住、值得回味的情意。”杨先生表示，在潘家园市场购买了玉石饰品与北京特色的工艺品，寄给老家的家人朋友以传达情谊。
为了让文化味更贴近大众生活，潘家园礼物店今年也上新了广受年轻人喜爱的文创年货。据潘家园礼物店相关负责人介绍，年的潘家园日历不再是简单记录日期的工具，新版日历以“故事开始的地方”为主题，变身记录潘家园往事、记录老北京文化休闲打卡必经之处的“故事书”。像往年一样，是文创伴手礼的畅销款。
潘家园礼物店也将热门影视剧中的实用品还原成新文创——暖手筒、“汤婆子”、朱砂摸金符饰品成为网红款。“朱砂摸金符饰品在产品研发设计中保留了原有穿山甲爪子‘锥状’代表元素，融入狮子和九宫八卦牌作为产品正反面，选用朱砂作为产品材质，年轻人多当作吊坠、包挂、车挂进行搭配装点。”潘家园礼物店相关负责人介绍道。
谈及即将到来的春节，卢长海表示：“在全民共抗疫情这样一个特殊的春节假期，少了聚餐、团圆热闹非凡的烟火味，希望大家能从文玩中体会到传承不息的文化味。”
北京商报记者胡晓钰