北京主治雀斑医院 https://m-mip.39.net/disease/mip_9418160.html为什么口红的色号名称越来越甜腻梦幻,我们从花西子、完美日记和HEDONE那里问到了一些答案。
记者
施歌
编辑
陈锐、许诗雨
“秋砂锈”“朱砂锁”“未满荼蘼”“半熟期待”“白桃啵啵”“奶油南瓜”,如果不加提示,你可能会把这些词组当成一部文学作品,或者新款奶茶名字。实际上,这些梦幻的名字都是口红色号名。颜色,是口红的核心,而色号,在产品说明层面其实相当于口红的型号。从这一逻辑看,让消费者能够快速对自家产品的色号形成记忆点,应该是所有口红品牌的诉求。过去做到这一点的,也的确成就过这个小分类里的经典畅销单品,例如迪奥、YSL方管01号、纪梵希小羊皮……△在迪奥彩妆柜台,是绝对C位
选择多、单价低、易上手的口红,几乎是所有品牌彩妆线的“入门级”产品,也是彩妆市场里竞争最激烈的一个分支。最近两三年兴起的国货美妆风潮中,口红亦是各个品牌的“必争之地”,稚优泉、橘朵等品牌,都通过李佳琦的口红试色走向了消费者视野。不过,当产品创新与差异化设计的空间有限,市场营销就成为了为口红制造记忆点的关键动作。所以我们看到了越来越多别出心裁的包装和色号名。打开这些“新国货”口红在电商平台的产品详情页,就像走进了一个“玛丽苏”的文学小说,你甚至忘记了自己要买的是什么。
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